Россита (Торговый дом)
| "Россита" |
- Дата основания:
- 1992
- Расположение:
Новосибирск (Россия)
.svg){kind=small}
- Ключевые фигуры:
- Светлана Самсонова (коммерческий директор, совладелец)
- Отрасль:
- обувной ритейл
Торговый дом «Россита» — крупная розничная сеть обувных магазинов. Основана в 1992 году. Офис расположен в Новосибирске. Работает с тремя форматами магазинов: Обувные Залы «Россита» (мультибренд: мужская, женская и детская обувь), Обувной салон «Lisette» (монобренд: обувь для женщин), «Россита-Дисконт» (дисконт-центр). Также компания по аутсорсингу (собственных производственных мощностей нет) производит обувь под марками Lisette, Stella Mazarini, S.Velani и Rob Roy. Магазины компании работают в Новосибирске, Новокузнецке, Красноярске, Омске, Санкт-Петербурге, Иркутске, Тюмени, Кемерово, Абакане, Барнауле, Екатеринбурге.
История компании[править | править код]
Компания начинает свою историю [1]с 1992 года с открытия первого обувного магазина в Новокузнецке. Следом открывается магазин в Новосибирске. В 1998 году появился бренд «Россита». С 2001 года компания запускает сервисный центр, который обеспечивает гарантийное и постгарантийное обслуживание. В 2003 году компания выходит на межрегиональный уровень: открывает магазин в Санкт-Петербурге. В 2005 году компания стала дипломантом конкурса «100 лучших товаров России» за высокий уровень обслуживания в сервисном центре. В 2006 году открыты первые франчайзинговые магазины под брэндом «Россита» в Абакане и Кемерове. В 2007 году расширяется список форматов, с которыми работает «Россита»: открываются Обувные салоны «Lisette» и «Россита-Дисконт». С середины 2006-го по середину 2007-го «Россита» проводила ребрендинг, связанный с тем, что компания решила перейти в нижний-средний ценовой сегмент. Помимо собственно репозиционирования было проведено обновление торгового оборудования, дизайна магазина и коллекций [2]
Проекты компании[править | править код]
Ребрендинг[править | править код]
Ребрендинг, проведенный компанией в 2006—2007 гг. должен был решить несколько задач:
- помочь компании перейти в средний ценовой сегмент, где в отличие от массового идет активное развитие [3];
- удовлетворить рост спроса на модную обувь [4].
Чтобы представить своим покупателям новый бренд компания сняла несколько рекламных роликов. В процессе ребрендинга у компании появился формат магазинов «Распродажа обуви» (дисконт-центр), через которые «Россита» реализует остатки прошлых сезонов.
Франчайзинг[править | править код]
Франчайзинг «Россита» начала развивать параллельно с ребрендингом. По такой схеме работа идет с двумя марками «Lisette» и «Россита». Магазины "Lisette" планируются как монобрендовые: в них будет представлена обувь только этой марки. Сеть "Россита" напротив будет продавать обувь разных производителей. "Партнеры получают всестороннюю поддержку в обучении персонала и руководителей, мерчендайзинге, технологиях обувного ритейла и маркетинга, надежные поставки товара. Ну а для нас это выход в новые регионы, продвижение своего брэнда, новые горизонты развития, — говорит Светлана Самсонова [4].
Конкуренты[править | править код]
На сибирском рынке конкурирует с ГК «Обувь России», «Монро», «Асканией».