Веерная реклама

Материал из свободной русской энциклопедии «Традиция»
Перейти к: навигация, поиск

Ве́ерная реклама — вид рекламы, которая при незначительном изначальном воздействии на определенную среду несет массовый, стихийный посыл участникам данной среды — потребителям, посредством вовлечения их в обсуждения потребительских свойств или иных качеств рекламируемого товара, услуги.

Показательным примером веерной рекламы может служить крупная социальная сеть в интернете и участники данной сети — блогеры. Вброс веерной рекламы происходит непосредственно группой блогеров в форме размешенной информации с изложением, скажем, собственного мнения о данном продукте, либо услуги либо о её свойствах, а её потребителями становятся другие участники данной социальной сети.

Плюсы и минусы.

  • Минусы:
    • аудитория не является целевой,
    • возникают сложности с подбором авторитетных читаемых блогеров (многие рекламные агентства широко используют данный вид рекламы как эффективный способ воздействия на широкий круг потребителей путем создания собственной группы блогеров, однако этот способ достаточно долог).
  • Плюсы:
    • широкая масса потребителей,
    • высокая степень доверия к данному виду рекламы — так как она воспринимается в виде «руководству к действию», ведь её доносят в доступной форме в процессе общения заведомо незаинтересованные лица — по крайней мере, как нам кажется,
    • незначительные вложения.

Схожесть: В процессе применения веерной рекламы может появляться эффект «сарафанного радио», а за ним и 2-ю волна обсуждений, так как сама реклама провоцирует потребителей к более детальному изучению рекламируемого объекта и высказывания по нему собственного мнения.