Товарный знак

Материал из свободной русской энциклопедии «Традиция»
(перенаправлено с «Товарные знаки»)
Перейти к: навигация, поиск
Wiki letter w.png Эту статью следует викифицировать.
Пожалуйста, оформите её согласно общим правилам и указаниям.

Товарный знак (от лат. ТМ) — Товарный знак, удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия. Для возможности защиты Товарных знаков от подделки требуется регистрация их в правительственных учреждениях.

Товарные знаки существовали в древнем мире. Еще 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Сегодня товарные знаки (часто сокращенно обозначаемые TM на английском языке) используются повсеместно, и большинство людей на планете могут отличить товарные знаки, используемые для двух видов безалкогольных напитков Пепси-кола и Кока-кола. Растущая значимость товарных знаков в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов.


Товарные знаки[править]

Товарный знак представляет собой любое обозначение, которое индивидуализирует товары данного предприятия и отличает их от товаров или услуг его конкурентов».

Товарный знак может состоять из слов, рисунков, букв, чисел или упаковки, слоганов, элементов, символов и т.д.

Знак обслуживания сходен с товарным знаком. Отличие только в том, что товарный знак используется для идентификации товаров, а знак обслуживания для идентификации услуг. Вообще говоря, термин «товарные знаки» включает как товарные знаки, так и знаки обслуживания.

Товарные знаки могут быть трехмерными – представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков.

Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Посмотрите, например, на кредитную карточку, вы увидите маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. Существуют и такие вещи, как звуковые знаки: рекламный перезвон может служить товарным знаком. В некоторых странах существуют даже обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.

Объекты товарного знака[править]

Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение.

Примеры, которые помогут понять, какие товарные знаки (включая знаки обслуживания) являются:

  • Словесные: «Apple» для компьютеров; Deutshe Bank для банка.
  • Произвольными или вымышленными обозначениями: Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE, Easy Jet.
  • Именами: Ford, Peugeot, Hilton (отель).
  • Слоганами: «Летай мной» для авиалинии.
  • Содержащими элементы: звезда для Mercedes Benz, летящая женщина для Rolls Roys.
  • Цифры: одеколон 4711.
  • Буквы: GM, FIAT, VW, KLM.
  • Картинки или символы: Lacoste (маленький крокодил).

Рамки Товарных знаков[править]

Чтобы товарный знак приобрел известность и признание, требуются значительные капиталовложения и, обычно, значительный период времени. Поэтому в интересах каждого, кто стремится использовать товарный знак, быть уверенным, что ему предоставляется охрана как ценному объекту интеллектуальной собственности.

Это зависит от законов о товарных знаках, однако наиболее общепринятым способом охраны товарного знака является его регистрация в Реестре товарных знаков, и большое число стран ставит эту регистрацию условием охраны товарных знаков. Сначала знак должен быть зарегистрирован, и как только он зарегистрирован, он охраняется, и его владелец имеет право воспрепятствовать другим лицам в его использовании. Однако регистрация не является единственным способом охраны товарного знака. В некоторых странах также охраняются незарегистрированные товарные знаки, однако это менее надежная форма охраны, поскольку незарегистрированный товарный знак не защищен до тех пор, пока он не приобрел достаточную узнаваемость и репутацию на рынке, на что может уйти значительное время после первоначального выпуска на рынок.

Если вы начинаете предлагать на рынке ваши продукты под новым товарным знаком, о котором никто не знает, этот товарный знак будет очень уязвимым. Можно претендовать на охрану, предоставляемую законами о недобросовестной конкуренции, однако в этом случае наиболее важным моментом является то, что знак должен приобрести репутацию.

Товарные знаки обычно идентифицируют отдельные предприятия в качестве источников маркированных товаров или услуг. Некоторые страны предусматривают регистрацию коллективных и сертификационных знаков, которые используются как обозначения филиалов предприятий, пользующихся товарным знаком, или соответственно указывают на установленные стандарты, соблюдаемые для товаров, снабженных знаком.

Коллективные знаки обычно принадлежат группе или ассоциации предприятий. Они предназначены для использования членами группы или ассоциации. Коллективный знак, таким образом, отличает товары или услуги членов ассоциации от товаров и услуг других предприятий. Назначение коллективного знака состоит в информировании потребителей в отношении определенных конкретных свойств товара, для которого используется коллективный знак. Предприятие, использующее коллективный знак, может, кроме того, пользоваться своим собственным товарным знаком.

Так же, как и ваше собственное имя идентифицирует и отличает вас, товарный знак выполняет основную функцию идентифицировать источник продукта и отличить этот продукт от продуктов из других источников. Например, товарный знак помогает вам сделать выбор между мылом «Ivory» и мылом «Dial».

Следует упомянуть, что коллективные знаки и сертификационные знаки также охраняются в большом числе стран. Признанным знакам и общеизвестным знакам тоже предоставляется специальная охрана.

Сертификационный знак является знаком, указывающим на то, что товары или услуги, в связи с которыми он используется, сертифицированы владельцем знака в отношении происхождения, способа производства товаров, качества или других характеристик. Сертификационный знак может быть использован только в соответствии с определенными стандартами.

Основное различие между коллективными знаками и сертификационными знаками состоит в том, что первые могут быть использованы только определенными предприятиями, например, членами ассоциации, владеющей коллективным знаком, в то время как последний может использоваться любым лицом, соблюдающим определенные стандарты.

Экологический товарный знак Особую группу товарных знаков составляют экологические. Типичным представителем экологического товарного знака является Знак одобрения экологами Российской Федерации, который присваивается в результате Конкурса Одобрения Экологов Российской Федерации. Любая организация, любой товаропроизводитель может получить на свой товар персональный знак «ОДОБРЕНО ЭКОЛОГАМИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»©® или тождественный ему «ОДОБРЕНО ЭКОЛОГАМИ РОССИИ»©® Знак Одобрения Экологов Российской Федерации. и право на его тиражирование в случае если товар и его производство согласно проведенному Конкурсу на присвоение Знака Одобрения Экологов Российской Федерации отвечает экологическим требованиям. Наличие знака «ОДОБРЕНО ЭКОЛОГАМИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»©® означает, что данный вид товара (услуги, технологии или метода) в том числе применяемого в экологии соответствует установленным действующим требованиям, безопасен для окружающей среды, жизни, здоровья и имущества; имеет подтвержденные показатели качества и эффективности продукции, заявленных изготовителем. В конкурсный оценочный перечень включен тест ЭКОТЕМ©® (Экологический тест, разработанный Российскими учеными Е. Есиной и М Мусиным).

Международная защита Товарного знака[править]

Товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности. Цель их охраны состоит в охране обозначений продукта, а не изобретения или идеи, воплощенных в продукте. Товарные знаки могут принадлежать отдельным лицам или компаниям и должны регистрироваться в государственном учреждении, которое часто упоминается как Ведомство по товарным знакам. Когда товарный знак используется в связи с услугами, его называют «знаком обслуживания».

Вообще говоря, товарные знаки должны обладать различительной способностью и не должны являться ни родовыми, ни просто описательными понятиями в отношении товаров или услуг, которые они представляют. Например, слово «овощи» не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака супермаркета, поскольку оно, конечно же, служит описанием продуктов, которые продаются в супермаркете. Кроме того, его нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака для моркови, так как это родовой термин для моркови. С другой стороны, слово «овощной» могло бы выполнять функцию товарного знака для велосипедов, поскольку оно мало что имеет, или ничего не имеет общего с велосипедами.

Предпочтительно, чтобы товарные знаки не являлись географическими понятиями или фамилиями. Так, «Париж» не может служить товарным знаком для духов. Во многих странах товарные знаки, состоящие просто из букв и/или цифр (то есть, предлагаемый товарный знак нельзя произнести как слово или слова, либо он имеет только несколько букв) или являющиеся фамилиями, считаются не обладающими различительной способностью.

В некоторых случаях регистрация все же может быть получена для товарных знаков, которые являются просто описательными, фамилией, географическими названиями или не обладающими различительной способностью. Товарные знаки, также известные как фабричные марки, составляют часть повседневной жизни. В среднем человек видит или слышит каждый день более 1500 товарных знаков!

Обычно товарные знаки гарантируют соответствующий уровень качества – будь оно хорошим или плохим. Знак помогает нам воспользоваться нашим опытом, чтобы возвратиться к желаемому продукту или услуге или избежать нежелательных.

Некоторые фирмы успешно приобрели всемирную известность посредством своих товарных знаков или знаков обслуживания. Вследствие чего потребитель может легко определить и идентифицировать их товары и услуги, а также качества и свойства последних, не обращаясь в представительство упомянутой компании. Такие товарные знаки называются общеизвестными или признанными знаками. Примеры: Sony, Versace, Louis Vuitton и т. д.

Существуют фирмы, которые намерены извлекать недобросовестную выгоду из существования таких общеизвестных товарных знаков, создавая знаки, сходные с ними до степени смешения, вводя таким образом потребителей в заблуждение. В целях решения этой проблемы Парижская конвенция, Соглашение ТРИПС, а также многие национальные законы предусматривают специальную охрану общеизвестных знаков.

Не существует четкого определения общеизвестного товарного знака. Однако должны быть определены факторы, которые следует рассматривать при определении, является знак общеизвестным или нет. Эти факторы включают степень известности или репутацию знака в соответствующем секторе потребления, а также срок действия, продление и географическое распространение использования данного знака.

Не возможно обеспечить всемирную охрану товарному знаку с помощью одной регистрации, для этого необходимо обращаться в каждую страну отдельно. Поскольку, как и все объекты интеллектуальной собственности, товарные знаки получают территориальную охрану, по существу означающую, что их охрана предоставляется национальной регистрацией.

Существуют определенные системы региональной регистрации, которые упрощают регистрацию товарных знаков и, конечно, существуют международные договоры. Однако все эти системы в конце концов предполагают регистрацию в каждой отдельной стране и на каждой отдельной территории. Но помимо возможности регистрации товарных знаков в странах, их также можно зарегистрировать на таможенных территориях, и что существуют некоторые другие территории, которые не признаются в качестве стран.

Существуют определенные территории, которые не признаются в качестве государств и не могут, например, стать членами Организации Объединенных Наций. Однако на этих территориях существует определенная административная структура, и регистрация товарных знаков может стать возможной. Хорошим примером является Гонконг, имеющий систему регистрации товарных знаков, отличающуюся от системы регистрации в Китайской Народной Республике.

ВОИС прилагает большие усилия к тому, чтобы сделать и национальные, и региональные системы регистрации товарных знаков более "дружественными" путем гармонизации и упрощения некоторых процедур.

В 1994 г. был принят Договор о законах по товарным знакам (ТЛТ), устанавливающий, какую информацию должны предоставлять граждане одного государства-участника, а также процедуры, которыми они должны пользоваться, для того, чтобы регистрировать товарные знаки в ведомстве по товарным знакам другого государства-участника.

Товарный знак в Дореволюционной России[править]

Товарный знак, удостоверяет происхождение товара от известного торгового или промышленного предприятия. Для возможности защиты Товарных знаков от подделки требуется регистрация их в правительственных учреждениях. В России (по закону 1896) свидетельство на Товарный знак выдаётся отделом торговли министерства торговли и промышленности. А. Небольсин, "Законодательство о фабричных и торговых клеймах" (1886); Кобеляцкий, "Промышлен., литературн. собственность" (1896).

Товарный знак в СССР[править]

Товарный знак, обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Т. з. могут быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительными (рисунки, графические символы, сочетания цветов), объёмными (форма изделий или упаковки) и т.д. Т. з. — один из объектов промышленной собственности. Выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы. Применяется во внутренней и международной торговле.

Порядок приобретения права на Т. з., его использования и защиты определяется национальным законодательством [например, в СССР постановлением Совета Министров СССР от 15 мая 1962 "О товарных знаках", Положением о товарных знаках (утверждено Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий от 8 января 1974)] и международными соглашениями, важнейшими из которых являются Парижская конвенция по охране промышленной собственности 1883 и Мадридская конвенция о международной регистрации товарных знаков 1891 (обе ратифицированы СССР). Во всех социалистических странах и большинстве капиталистических стран (например, в ФРГ, Франции, Японии, Италии, скандинавских странах) исключительное право на Т. з. приобретается путём его официальной регистрации (в СССР - в Государственном комитете Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий), а в некоторых государствах (например, в Великобритании, США, Швейцарии) - в силу фактического применения Т. з. в хозяйственном обороте. БСЭ

Товарный знак в России[править]

Товарные знаки - по законодательству РФ - обозначения, способные отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Товарный знак — знак: Trade mark (TM)

  • имеющий вид рисунка, этикетки, клейма и т. д.
  • присвоенный определенному товару или фирме;
  • помещаемый на товаре, его упаковке, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах;
  • зарегистрированный в соответствующем государственном учреждении;
  • защищающий исключительные права продавца на пользование товарным знаком.

Фирменный стиль Firm style Фирменный стиль - совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность.

Фирменный стиль используется при оформлении предлагаемых фирмой товаров, в качестве рекламы, ярлыков. Фирменный стиль используется как инструмент продвижения фирмы на рынок, конкуренции, привлечения внимания покупателей.

Этикетки Ярлык Label; Ticket Этикетка - средство маркировки:

  • в виде бирки, прикрепленной к товару; или
  • в виде сложной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки.

Содержание этикетки определяется продавцом с учетом требований законодательства. В зависимости от выполняемых функций различают идентифицирующие, сортоуказывающие, описательные и пропагандистские этикетки.

См. также[править]

Товарный знак

Ссылки[править]

Литература[править]

Парижская конвенция

Договор о законах по товарным знакам (ТЛТ)

Соглашение ТРИПС

Примечания[править]