Участник:Ssh84

Материал из свободной русской энциклопедии «Традиция»
Перейти к: навигация, поиск

Как, у всего есть свое начало, так есть свои истоки и у рекламной деятельности, в данное время развившейся бурно и полноводно. В поисках истоков рекламы нам придется покопаться в глубинах разных культур. Начнем с эпохи палеолита, которая донесла до наших дней следы развитой орудийной жизнедеятельности, остатки кострищ и захоронения в местах расселения, потрясающие мастерством росписи пещер. Можно уверенно сказать, что в условиях ограниченных, немноголюдных, родовых и племенных поселений не было особой необходимости в массовой коммуникации вообще. Но в докладах культурантропологов и этнографов находятся сообщения об историческом сложившемся в глубине культуры наборе коммуникативных способов, которые можно назвать понятием «протореклама». Приставка «прото» значит стадия предшествования тому событию, которое мы рассматриваем. Любому образованию предшествовало то, что называется генезисом, т.е. начальным этапом возникновения, зарождением. В возникновении новых, более сложных разновидностей культуры, как следствие, присутствуют некоторое количество родников — истоков. Их полное воссоединение или только функциональная взаимосвязь вызывает в жизни качественно новые явления. Первостепенно они находятся еще в «туманном», не полностью сформировавшемся виде. Собственно, в таком состоянии по отношению к будущей отчетливой подготовки какого-нибудь типа деятельности классифицируется добавлением приставки «прото». Наука знает «протоисторию», «протоязык», «проторелитию» и т.п. Это тот жизненный экстракт, в котором созревают допустимости новых способов изучения реальности человеком. Употребительно к рекламе это — комплекс культурных постулатов, обладающих определенными функциями рекламной коммуникации. Наличие любого сообщества немыслимо без относительно постоянных коммуникаций между его участниками, обмена сведениями между ними. Методом такого обмена устанавливаются знаковые комплексы. Вид «знак» рассматривает наука семиотика, к ней мы и отсылаем всех желающих в полной мере ознакомиться с данным событием. В первую очередь, важное значение знаков всех типов — сигнальная. Это максимально эффективное и мгновенное оповещение сородичей о предстоящей опасности или иных важных событиях. Семиотика указывает также знаковые функции фиксации, хранения и передачи информации, ее трансляции от индивида к индивиду или от поколения к поколению. Требования первобытной коммуникации подталкивали к образованию максимально наглядного, определения социальных ролей разных индивидуумов. Сородич, даже встреченный в глухом лесу в сумерках, рассчитывал быть немедленно принятым за «своего» еще до обмена определенным звуковым сигналом. Так находится, а потом и культивируется демонстративная функция знаков. Она предполагает максимально быструю и четкую передачу от субъекта к субъекту, от субъекта к общности, от общности к субъекту или от общности к общности, обширного информационного массива данных. Реакция знака «точечно», мгновенно. Оно требует незамедлительной реакции. С развитием культуры демонстративная функция знаков проторекламы приобретает тенденцию к символизации.

[www.all-rek.ru (Всё о рекламе)]