Текст:Константин Крылов:Народ хочет игрушку?
Народ хочет игрушку?
- Автор:
- Константин Крылов
- Крылов К.А. «Народ хочет игрушку?» // Спецназ России. — апрель 2001. — № 4 (55).
- Предмет:
- НТВ
Ссылки на статью в «Традиции»:
Одним из самых непонятных и нелюбимых политиками явлений является народ. При этом кажется, что политики правы: если уж есть две стороны, то надо по необходимости занять какую-то из них. Однако, «широкие народные массы» делают это крайне редко. И даже если они, эти самые массы, неравнодушны к происходящему, их позиция крайне редко сводится к одобрямсу или неодобрямсу одной из сторон.
В качестве характерного примера можно привести всё тот же, уже набивший оскомину, конфликт НТВ с властью. Всем понятно, что имеются две стороны, интересы которых несовместимы.
Спросите любого обывателя — служащего или домохозяйку — что он или она думает о Гусинском. И вы получите ясный ответ: Гусинский — вор, мошенник, и вообще сволочь, и морда у него противная (а кое-кто добавит — «жидовская»). Спросите далее, что вы думаете по поводу политической позиции НТВ — и услышите много нелицеприятного.
Однако ж, если дальше вы спросите, хочет ли этот самый служащий или домохозяйка, чтобы НТВ закрыли, ответом будет решительное «нет». И неудивительно: помянутые категории людей именно НТВ-то и смотрят. По свеженьким данным ВЦИОМа, информационные передачи НТВ «предпочитают смотреть» 38% телезрителей. ОРТ, РТР и ТВ-центр имеют, соответственно, 15, 10, и 3%. То есть аудитория НТВ равна аудитории трёх остальных крупнейших каналов вместе взятых.
Более того. Если копнуть глубже, то вскорости выяснится, что смотрение НТВ характерно для людей с самыми разными политическими воззрениями. Разумеется, существует специфическая «чисто НТВшная» аудитория, состоящая из интеллигентных людей среднего возраста, трогательно убеждённых в том, что ничего хуже «русского коммунизма и русского шовинизма» на свете не существует, и до сих пор верящих в идеалы Американской Демократии Для Всего Мира. Но ведь и старые бабушки из партии Ампилова не менее усердно просиживают положенные часы перед ящиком, из которого вещает господин Киселёв.
Из этого можно сделать скоропалительный вывод, что НТВшным журналистам доверяют, а остальным нет. Это, однако, не так. То есть, конечно, «интеллигентные люди среднего возраста» и в самом деле верят, что Киселёв и Сорокина «всю настоящую правду кажут» (а правительственные каналы «всегда врут, потому что они за власть, а власть всегда врёт, потому что у нас такая власть и такая страна», и те де и те пе). С этими-то всё понятно. Но всё тот же опрос ВЦИОМа показывает: разрыв вовсе не так велик. Полностью доверяют ОРТ — 62% зрителей, РТР — 65, НТВ — 73. Не доверяют ОРТ, РТР и НТВ, соответственно, 32, 28, и 20%. То есть НТВ действительно верят несколько больше, однако, «не до такой же степени», чтобы только его и смотреть.
Однако, смотрят. Значит, дело не в пресловутой «правде». Тут, конечно, тоже нет никакого большого секрета. Всё банально: у НТВ картинка лучше. То есть смотреть их интереснее, а значит и приятнее, чем всех остальных. Даже тем, кто уверен, что они врут. Ну и что? Все врут; а эти врут забавнее. Значит, мы будем смотреть именно их.
Положа руку на сердце, скажем, что спрос на «правду» в нашем несовершенном мире вообще невелик. Людей мало интересует, «как оно там всё есть на самом деле». Особенно мало это интересует людей в России. Они уже учёные, жизнью битые, и твёрдо знают, что «на самом деле» ничего хорошего не происходит, а поэтому не слишком-то этой самой реальностью интересуются. Новостные программы давно уже превратились в развлекательный жанр, наподобие всяких «ток-шоу». Их аудитория воспринимает «последние новости» как очередное развлекалово, ну и как повод для сплетен. Не более.
Надо сказать, что НТВшники это хорошо понимают, и стараются запросам аудитории соответствовать. Именно это (а не только обычное злоковарство) объясняет, например, исключительно деструктивный характер их новостей. Например, известно, что НТВ никогда не тратит время на показ каких-нибудь российских свершений, но всегда смакует любые неудачи и катастрофы. Скажем, если будет построен новый мост, НТВ об этом ничего не скажет. Зато если какой-нибудь мост рухнет (а желательно, чтобы кто-нибудь при этом ещё и пострадал), НТВ посвятит этому специальную передачу.
Можно, конечно, возмущаться таким свинским подходом. Однако же, не надо забывать печального советского опыта. В СССР, если кто помнит, очень не поощрялись некоторые западные жанры типа боевиков — где люди убивают других людей, не забывая при этом ещё и ломать и разрушать всё вокруг. (Думаю, все смотрели кино про Джеймса Бонда, который в конце каждого фильма аккуратно топит или взрывает какую-нибудь дорогую и красивую штуку — то космический корабль, то ракетную базу, то просто секретное логово какого-нибудь очередного злодея). Этого «нашим людям» смотреть не давали, да и сами не снимали, опасаясь развитию «нездоровой тяги к насилию и разрушению». В то же время Советский Союз пытался противопоставить «боевикам» противоположный жанр — «производственную тематику»: например, фильмы и книги о том, как все эти штуки не разрушаются, а строятся. Думаю, все помнят, какая это была скукотища.
История показала, что «западники» оказались лучшими психологами, чем советские товарищи. Что бы там ни было, а люди хотят смотреть на то, как всё горит и пылает. Не случайно, кстати, единственным массово востребованным в СССР направлением в киноискусстве оказались «военные» фильмы (в основном про Великую Отечественную, где возможность показывать «насилие и разрушение» были освящены самим жанром). И точно так же не случаен был чудовищный вал «чернухи», накрывший «с головкой» постперестроечную Россию.
Есть, конечно, кое-какие нюансы. Западное кино, даже самое что ни на есть кровавое и разрушительное, всегда несёт в себе позитивный (для западного зрителя, разумеется) заряд: в конечном итоге он понимает, что добро побеждает зло, западные ценности — самые правильные и крутые в мире, и всё такое прочее. В то же время российская «чернуха» и в самом деле разрушительна, поскольку навевает исключительно уныние: в ней зло всегда побеждает добро, причём самым гнусным и циничным образом. При этом «добро» выглядит настолько непривлекательным и жалким, что хочется рыдать и плеваться.
Эта разница, однако, заметна только после поглощения продукта. Поскольку людей вообще привлекает вид «мочилова», человек будет смотреть про «мочилово». А какой урок он вынесет из предлагаемого зрелища, покажет время.
Однако, обыватель обо всём этом не думает, да и не обязан он об этом думать. Он хочет, чтобы его развлекали, даже если он знает, что эти развлечения для него не полезны. Люди вообще мало думают о том, что им полезно — иначе бы производители водки и табака давно разорились бы.
Поэтому неудивительно, что всякие мероприятия в защиту опального телеканала имели успех — несмотря на то, что обычные демшизовые мероприятия в последние годы неизменно проваливались. На митинг в защиту чеченского народа не придёт никто: очень уж всем настоколебал добрый чеченский народ. На митинг, посвящённый защите интересов партии «Яблоко», придут разве что самые активные члены этой самой партии. Но вот на митинг в защиту канала, работавшего на чеченский народ и на партию «Яблоко», пришло немало. И немудрено: люди вышли защищать не чужие интересы, которые им враждебны, и не чужие идеи, до которых им дела нет, а своё собственное ежедневное удовольствие.
Здесь есть ещё несколько интересных моментов. В частности, все разговоры о правовой стороне происходящего мало кого волнуют. Например, постоянно дебатируемая тема «законности» или «незаконности» собрания акционеров, передавших власть новому руководству компании, на самом деле мало возбуждает массы. По данным всё того же ВЦИОМа, 27% публики считают, что НТВшники правы, поскольку это собрание было незаконным — а ещё 23% аудитории полагают, что они правы, даже если оно было законным. То есть, говоря человеческим языком, на какую-то там «законность» все плевать хотели. Люди хотят, чтобы им отдали их игрушку.
И какой же из всего этого следует вывод? Да очень простой. Жизненно необходим хотя бы один хорошо работающий канал, который будет развлекать и забавлять обывателя по крайней мере не хуже, чем НТВ. Разумеется, это хлопотно, затратно, и вообще «государство такие вещи делать не умеет». Но нужно хотя бы попытаться. Иначе НТВ будет жить в сердцах — вместе с Киселёвым и Светланой Сорокиной.