Людвиг Хольвайн

Автопортрет на листовке своей фирмы, 1925 — «специалист по офсетной печати»

Людвиг Хольвайн (нем. Ludwig Hohlwein; * 27 июля 1874, Висбаден — † 15 сентября 1949, Берхтесгаден)^[1] — немецкий художник и графический дизайнер, великий плакатист, один из самых известных и стилистичных представителей рекламного искусства.

Биография[править | править код]

Родился Людвиг Хольвайн в семье мастерового. В 1891 году поступает учиться в архитектурное бюро Фридриха Ланга, и через три года переезжает в Мюнхен, где продолжает обучение в Технической Высшей Школе. В этом же году впервые участвует в международной выставке ремесел в Турине, выставляя проекты электроламп.

В 1903 году Хольвайн решает стать независимым художником и открывает частное бюро по разработке интерьеров для частных домов, магазинов, фирм, отелей и даже разрабатывает мебель и интерьеры для поездов и пассажирских пароходов. В этом же году он выполняет серию иллюстраций для журнала «Jugend», оформляет охотничьи выставки.

В 1906 году он выполняет первую успешную разработку в области графического дизайна и с этого момента окончательно переориентируется на рекламный плакат и упаковку.

С 1908 года Студия Людвига Хольвайна становится известнейшим немецким рекламным бюро, обслуживающих клиентов как внутри Германии, так и за её пределами. Хольвайн создает постеры для автомобилей «Ауди», биноклей «Карла Цейса», сигарет «Жасмати», печатных машинок «Торпедо» и др. В 1910 году, он принимает участие в конкурсе на разработку плаката для представительства Германии на Всемирной выставке в Брюсселе и получает первую премию. В мае этого же года, побеждает с плакатом для «Интернациональной Выставки гигиены» в Дрездене. Слава и влияние студии росла столь стремительно, что в 1914 году шесть признанных дизайнеров-графиков: Франц Пауль Гласс, Карл Моос, Эмиль Преториус, Макс Шварцер и Валентин Цитара образовали группу «Die Sechs», чтобы совместно противостоять монополии Людвига Хольвайна на немецком рекламном рынке.

В 1914 году Хольвайн получает белый билет по медицинским показаниям, и вместо роли солдата, продолжает по-прежнему выступать в роли плакатиста, только теперь в качестве заказчика выступает не бизнес, а ведомство пропаганды.

Уже к 1924 году количество его авторских работ превышает 3000.

1931 году Хольвайн отверг предложение эмигрировать в Соединенные Штаты и в 1933 году вступает в ряды НСДАП, становясь активным членом национал-социалистическиого культурного истеблишмента, открывая себе доступ к высокобюджетным госзаказам, что в последствие, после войны, ему припомнили победители.

В Большом немецком выставочном зале в Доме немецкого искусства Хольвайн выставляется с 1937 по 1944 год (за исключением 1943 года) из-за чего его плакаты и зарисовки в этот период отмечаются штемпелем «NS-искусств». Хольвайн выставляет 15 работ, из которых четыре листа приобретают Гитлер, Геринг и Геббельс.

В феврале 1946 года Хольвайн получает запрет на профессиональную деятельность по политическим мотивам, а спустя месяц со своей семьей покидает роскошный дом и переезжает в маленькую квартиру. У него наступает время отчаяния и глубокой депрессии. Тихо отпраздновав свое 75-летие, в сентябре 1949 года он умирает.

Авторский стиль[править | править код]

Будучи всю свою творческую жизнь приверженцем классических, домодернистских традиций в графическом дизайне, он ни разу не прельстился такими довлеющими в тот исторический период художественными стилями как футуризм, экспрессионизм и конструктивизм. Художнику удалось создать свой собственный, очень узнаваемый «Хольвайн-стиль».

Темы животных, охоты, художественный и ландшафтный пейзаж доминировал на его плакатах. Хольвайн строил свой стиль на резких и эффективных светотенях переднего плана-фона и контрастов. Объект сводился к окрашенным поверхностям и точкам. Только через представление всей общей базы объект восстанавливал свою форму.