Биомаркетинг

Направление маркетинга, которое опирается на опыт взаимодействия живых организмов в природе.

Наблюдение за живой природой позволяет найти уникальные методы взаимодействия и адаптировать их под бизнес:

1) Привлечения внимания 2)Распространения информации 3) Партнерских отношений 4) Дизайна

Отцом «Биомаркетинга» считается учёный маркетолог - Андрюша Хайпович, который впервые сформулировал его в статье «БиоМаркетинг. Как перестать конкурировать с помощью цены». Работа над формулировкой нового направления продолжалась на протяжении 5 лет постоянной работы в маркетинге, социальной психологии и биологии.

Выдержка из статьи:

Суровый русский маркетинг в малом бизнесе крутится вокруг концепции «У кого дешевле». Все рекламные кампании направлены на конкурирование по цене. Скидки, акции, распродажи, экономия на упаковке, качестве продуктов и обслуживании клиентов.

Главная цель биомаркетинга — получить конкурентное преимущество за счет улучшения взаимодействия со всеми элементами бизнес-системы. В живой природе есть все необходимые примеры взаимодействия, которые формировались на протяжении миллионов лет, оставляя самые лучшие практики.

В биомаркетинге учитываются маркетинговые отношения с каждым из элементов, где цель взаимоотношений — это получение дополнительных ресурсов. Для построения маркетинговых отношений с каждым из элементов, необходимо определить, какие цели преследует элемент, чтобы предложить максимально выгодные условия сотрудничества.

Например, в природе целью пчелы является сбор мёда через опыление растений, а цель растений — перенести пыльцу с тычинок на рыльца пестиков. Таким образом, оба получают то, что хотят, при этом помогая друг другу.

Главное, что каждый из элементов взаимоотношений делится с другим теми ресурсами, которых у него в избытке. Пчела отдает ресурс «Распространение информации», а растение делится ресурсом «Нектар».