Ксеносимофилия
Ксеносимофи́лия (от греч. ξένος, «чужой» + σήμα, «марка» + φιλία, «любовь») — любовь к иностранным торговым маркам, распространённая в России, разновидность чужебесия.
Ксеносимофилия восходит ко временам социалистической экономики, которая не была способна удовлетворить спрос на потребительские товары и в которой не практиковался маркетинг, зато для импорта обычно выбирались товары высшего качества. В таких условиях любой товар, выпущенный под иностранной, преимущественно западной, торговой маркой, становился предметом престижного потребления. Это дало огромное конкурентное преимущество товарам, выпускаемым под известными марками, впоследствии, когда после падения социализма сильно возрос импорт.
Хотя ввиду очевидно низкого качества многих ввозимых в Россию продуктов, в особенности, продуктов питания, ксеносимофилия ослабла в 2000-е годы, она ещё существует. Доходит до того, что отечественные товаропроизводители выпускают свою продукцию под марками, которые должны производить впечатление иностранных, или даже зарегистрированы иностранными юридическими лицами за рубежом.[1][2] Это означает, что средства, затрачиваемые такими производителями на продвижение своих марок, фактически вкладываются в деловую репутацию зарубежных экономик.
Понятие ксеносимофилии было введено Александром Машиным в этой статье.
Примечания[править | править код]
- ↑
nomina-obscura «320620» // LiveJournal.com : Запись в сетевом дневнике. — 30 мая 2009. (запись удалена, но осталась копия в кэше Яндекса).
- ↑ «Русские бренды, умело скрывающие свою „национальность“» // Город 812. — СПб.: 6 августа 2010.