Товарные знаки, ставшие нарицательными

Материал из свободной русской энциклопедии «Традиция»
Перейти к: навигация, поиск

Товарные знаки, ставшие именами нарицательными (в терминах законодательства РФ «вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида») — совокупность товарных знаков, ставших синонимами своей товарной категории.

Нарицательными могут стать знаки монополистов или абсолютных лидеров товарной категории, а также компаний, которые выпускают принципиально новый товар.

Специалисты выделяют три причины перехода марки в нарицательное название:[1]

  • Если до появления этой марки на рынке таких товаров просто не существовало
  • Если после появления товара у него долго не было ни одного сравнимого конкурента
  • Если в языке отсутствует простое слово для обозначения такого предмета.

Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим слоем, а не только изделия Pampers компании Procter & Gamble. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты[2] и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные.

Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате были достигнуты определённые успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых копировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным. Аналогичным примером может служить опыт борьбы за идентичность товарного знака "Холлофайбер" московским заводом нетканых материалов "Термопол". За последние годы понимание слова "Холлофайбер" постепенно стало смещаться от "видовых" (нарицательных) критериев - к широкому применению слова "Холлофайбер" как имени собственного. Это и подразумевает под собой товарный знак. В России борьба за товарный знак "Холлофайбер" стала одной из ярких картинок противодействия обороту контрафактной продукции на текстильном рынке.

Список товарных знаков, ставших нарицательными в русском языке[править]

# А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ы Э Ю Я


А[править]

Акваланг (Aqua-lung
Лёгкий аппарат для дыхания под водой.
Сейчас товарный знак Aqua-lung принадлежит U.S. Divers.
Аспирин (Aspirin
Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство)
Товарный знак концерна Bayer
Аэробус (Airbus
Широкофюзеляжный пассажирский самолёт[3].
Французская фирма Airbus существует и поныне.

Б[править]

Базука (M1 Bazooka
Гранатомёт
Барби 
(BARBIE, торговая марка компании MATTEL). Слово "барби" сейчас используется как название всех кукол такого типа.
Бендикс 
Народное наименование детали (узла) стартёра, служащей для передачи вращения и соединения/разъединения его вала и вала двигателя.[4]
Фирма Bendix основана в 1907 году в США Винсентом Бендиксом. Существует до сих пор в составе Knorr-Bremse Group. Полное наименование: Bendix Commercial Vehicle Systems LLC.
Бонет(-а)
Общепринятое среди сотрудников продуктовых супермаркетов Украины название стационарного морозильного ларя для сливочного масла, мороженного, пельменей и подобных замороженных продуктов. Название происходит от названия французской фирмы холодильного оборудования "Бонет Нове".
Ботасы 
Народное наименование чехословацких кроссовок «Ботас». Этот чешский бренд жив и поныне, но сейчас кроссовок «Ботас» в России не найдешь. Фирма решила позиционировать себя больше как производитель коньков для хоккея и фигурного катания.

В[править]

Вазелин (Vaseline
Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве
Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Г[править]


Wiki letter w.svg
В этом разделе нет ссылок на источники информации.
Вы можете помочь улучшить эту статью, добавив список литературы или внешние ссылки.
Геркулес 
Овсяные хлопья (в честь крупы «Геркулес», популярной в СССР).
Геокэшинг 
Геокэшинг — первоначально название игры на местности, постепенно превратившееся в название вида коллективных развлечений.
Героин (Heroin
Опиат, изначально применявшийся как средство от кашля
Изначально товарный знак концерна Bayer
Гипрок 
Гипсокартон, отделочный материал.
Гипсокартон в России стал известен благодаря одному из производителей — финской компании Gyproc.
Граммофон (Gramophone
Механическое устройство для воспроизведения грамзаписей
Компания Gramophone была создана Эмилем Берлинером в противовес Эдисону и была первой, кто стал выпускать аудиозаписи на плоском диске. В 1931 году компании Gramophone и Graphophone слились в EMI.[?]
Слово Gramophone признано нарицательным.
Гуглить, погуглить
Искать что-либо в Интернете при помощи поисковой системы. Произошло от названия самого популярного по данным компании Alexa[5] поисковика в мире Google.

Д[править]

Джакузи (Jacuzzi
Гидромассажная ванна
Фирма Jacuzzi Inc. существует и поныне
Джип (Jeep
Автомобиль повышенной проходимости, внедорожник
Строго говоря, в данном случае не марка стала именем нарицательным, а нарицательное прозвище армейских автомобилей сделали маркой.[6]
Товарный знак в настоящее время принадлежит корпорации Chrysler.
Диктофон (Dictaphone
Устройство записи речи
Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в состав Nuance Communications.
Дипломат (Diplomat
Небольшой чемоданчик из твёрдого материала
Дихлофос 
Любой инсектицид в аэрозольной упаковке
Получил своё название из-за советского инсектицида «Дихлофос» (сокращение от химической формулы: O,O-Диэтил-O-2,2-дихлорвинилфосфат).
Доширак
Вермишель быстрого приготовления. Стало именем нарицательным в России по причине широкой рекламной кампании одноимённой марки. (Аналогично, на Украине подобную вермишель называют мивина, см. ниже.)
Дремель (Dremel
Электрический инструмент для фигурной резки листового металла, мини-бормашина. Популярен среди моддеров компьютеров, а также среди моделистов.
Товарный знак принадлежит фирме Bosch.

Ж[править]

Жумар (Jümar
В альпинизме устройство для подъёма по верёвке.
Название произошло от швейцарской фабрики Jümar.
Жидкие гвозди (Liquid nails
Высокоадгезивный строительный клей, наносимый на скрепляемые поверхности точечно, как если бы использовались гвозди или шурупы.
Название произошло от американского клея LIQUID NAILS (англ. Жидкие гвозди). Товарный знак компании Akzo Nobel.

З[править]

Зодиак (Zodiac)
Схема компоновки жестко-надувных лодок с жестким днищем и надувными бортами. Название произошло от одноименного американского производителя.

Й[править]

Йо-йо (Yo-Yo
Игрушка, маховик на верёвочке
Получило название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (открыта в 1928). В 1965 году суд заключил, что слово yo-yo является нарицательным.

К[править]

Камаз - иногда этим названием называют другие грузовики.
Карт (Go-Kart
Лёгкий гоночный автомобиль
Фирма Go-Kart обанкротилась в 1962 г.
Кевлар (Kevlar
Прочное синтетическое волокно, применяемое для бронежилетов, композитных материалов и т. д.
Товарный знак компании DuPont.
Керхер (Kärcher
Аппараты высокого давления для мытья автомобилей.
Компания Kärcher существует и поныне.
Кеды (Keds
Лёгкая спортивная обувь
Киви (Kiwi
Китайская актинидия, фрукт (выращивавшийся в Новой Зеландии фрукт продавался под такой маркой)Шаблон:Стиль?
Колумбус[?] (Columbus
Разновидность штангенциркуля с глубиномером. Поставлялся в СССР под этой маркой.
Коньяк (Cognac
Крепкий алкогольный напиток бренди, изготовляемый в провинции Коньяк во Франции; впоследствии любой бренди на территории СССР стали называть коньяком. (На самом деле коньяк, как и Шампанское, не является товарным знаком. Это наименование места происхождения товара согласно российскому и международному законодательству.)
Ксерокс (Xerox
Электрофотографический копировальный аппарат, применяемый для ксерографии.
Фирма Xerox существует и поныне. По-английски название читается как: «зирокс».
Интересно, что в Монголии ту же роль играет слово «канон».[7]
Кульман (Cullman
Чертёжный комбайн.
Изначально Cullman — немецкая фирма, их изготовлявшая. Аналогично вышеописанным ксероксам, «доску для черчения» чаще всего называют «кульманом» независимо от происхождения.[8]

Л[править]

Лайкра (Lycra
Синтетическое волокно, эластомерная нить, применяемая для шитья обтягивающей одежды
Товарный знак принадлежит фирме Invista (см. англоязычную статью), ныне подразделению Koch Industries.
Лего (LEGO
Конструкторы на основе цветных кирпичиков, колёс, фигурок людей и других частей, из которых можно собирать модели практически всего, что угодно
Lego - бренд группы компаний LEGO Group.
Лейкопластырь (Leukoplast
Медицинский пластырь для крепления повязок
С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 — фирме BSN medical GmbH.
Линолеум (Linoleum)
Гибкое покрытие для пола, смесь масла с порошкообразным наполнителем.
Линолеум изобрёл англичанин Фредерик Уолтон, который запатентовал свою формулу в 1860 и, в 1864, основал компанию Linoleum Manufacturing Company. (см. англоязычную статью)
Локомобиль (Locomobile
Экипаж с паровым двигателем для передвижения по безрельсовым дорогам. Слово быстро стало нарицательным (пока локомобили ещё использовались).
В 1899—1929 годах в США существовала фирма Locomobile (см. англоязычную статью)

М[править]

Магнитофон (Magnetophon
Устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведения
Марка первого коммерческого устройства для записи звука на магнитную ленту немецкой компании AEG (ликвидирована в 1997), выпущенного в 1935
Мивина[9]
Вермишель быстрого приготовления на Украине. Изначально — марка такой вермишели, выпускаемая с 1995 года и принадлежащая харьковской корпорации Техноком. Термин стал именем нарицательным у жителей Украины. (В России это доширак, см. выше.)
Мультилок 
Противоугонный замок, устанавливаемый в автомобиль.
Фирма «Mul-T-Lock», выпустившая первые варианты таких замков. Существует и поныне.

Н[править]

Наган (Nagant
Револьвер
Модель револьвера, созданная Леоном Наганом (Бельгия, 1892). Благодаря гражданской войне, название «наган» закрепилось за любым револьвером (не только системы Нагана). Сейчас слово почти потеряло нарицательный статус.
Нейлон[?] (Nylon
Cинтетический полиамид, используется в производстве химических волокон, идущих на изготовление тканей различных типов.
Товарный знак компании DuPont
Нетбук (netbook)
Нетбук — небольшой, полнофункциональный компьютер (ноутбук) без дисковых приводов. Изначально, слово нетбук было торговой маркой, под которой в начале 2000-х годов фирма Psion выпустила два карманных компьютера, не добившихся широкой известности.[10][11] Через несколько лет, удачный термин пережил второе рождение, и нетбуками стала называть миниатюрные компьютеры компания Intel.[11] Позднее, компания Psion стала настаивать на удалении из рекламы миниатюрных ноутбуков слова «нетбук».[11] Тем не менее, как в России, так и в мире, оно уже прочно стало нарицательным с появлением на рынке большого количества предложений данного вида компьютеров.
Новокаин[?] (Novocain
Анестетик на основе прокаина (непатентованное название).

О[править]

Одеколон (Eau de Cologne
Буквально: кёльнская вода. Парфюмерная продукция для мужчин.
Историю названия см. в статье. Является товарным знаком, принадлежащим наследникам Иоганна Фарины

П[править]

Памперсы (Pampers
Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом
Товарный знак компании Procter & Gamble.
Патефон 
переносной компактный граммофон фирмы Пате. Соответственно, граммофонные пластинки к нему носили официальное название «диск Пате».
Пилот (Pilot
Сетевой фильтр — устройство для защиты от импульсных помех электросети. Происходит от названия распространённого в России фильтра ZIS Pilot.
Плексиглас[?] (Plexiglas
Органическое стекло, прозрачный органический материал.
Полароид / Поляроид[?] 
Фотоаппарат с внутрикамерной обработкой, использующий материал одноступенного диффузионного фотопроцесса, дающий фотографию сразу же после съёмки.
Поролон 
торговое название эластичного пенополиуретана. Основным его поставщиком в СССР была норвежская фирма «Porolon».
Портвейн, порто (Port wein
специальное креплёное вино, производимое на севере Португалии (район реки Дору, исп.: Дуэро). Хотя по международным стандартам портвейном может называться только соответствующее креплёное вино из Португалии, в странах СНГ и других странах мира также выпускают вина с таким названием.
Примус (Primus
Керосиновая горелка для приготовления еды
Товарный знак фирмы Primus AB.

Р[править]

Радиола (на французском языке
конструктивно объединённые радиоприёмник и проигрыватель грампластинок: Товарный знак Société française radio-électrique, которое выпускало радиоприёмники под этой маркой.
Ризограф (Risograph
Дупликатор, копировальный аппарат, использующий метод трафаретной печати
Товарный знак Riso Kagaku Corporation.
Рокла / Рохля (Rocla
гидравлическая тележка с ручным гидравлическим подъёмным механизмом, название по первому поставщику таких тележек в СССР — финской фирме «Rocla» [4]
Рубероид (Ruberoid
Гидроизоляционный материал, поставлялся в СССР под товарным знаком RUBEROID

[?]

С[править]

Саундбластер (Sound Blaster
Дискретная (устанавливающаяся в отдельный слот) компьютерная звуковая карта
Товарный знак принадлежит компании Creative Technology. В свое время ее продукт с таким названием стал стандартом де-факто в индустрии.
Скотч (Scotch
Прозрачная липкая лента
Товарный знак принадлежит компании 3M.
Суперклей (Super Glue
Этилцианакрилат, быстросхватывающийся клей
Фирма Super Glue Corp. [5] существует и поныне.
Спирограф (Spirograph
Детская игрушка, применяемая для построения красивых спиральных линий
Товарный знак Hasbro.

Т[править]

Тамагочи (Tamagotchi
Виртуальный домашний питомец — электронная игрушка или компьютерная игра.
Товарный знак принадлежит фирме Bandai. Иногда, во избежание конфликтов с правообладателем, пишут «тамагучи».[?]
Телегид (TV Guide)
Телетайп (Teletype
Устройство, печатающее текст на ленте
Фирма Teletype Co. существует и поныне, специализируется на навигационной аппаратуре.
Телетекст (Teletext Ltd.
Система передачи структурированных текстовых страниц параллельно стандартному аналоговому телевизионному сигналу
Фирма Teletext Ltd. существует и поныне, специализируется на спутниковом телевидении.
Термос (Thermos
Сосуд Дьюара, предназначенный для теплоизоляции продуктов питания.
Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.
Тетрапак (Tetra Pak
Картонная упаковка для жидких продуктов.
Фирма Tetra Pak существует и сейчас, хотя и не использует название «Tetra Pak» в качестве торговой марки.
Тефлон[?] (Teflon
Фторопласт, соединение (CF2)n, применяемое как антипригарное покрытие для сковородок и инертное покрытие в химической промышленности
Товарный знак компании DuPont
Типтроник 
Автоматическая коробка передач с возможностью ручного переключения передач.
Товарный знак Tiptronic принадлежит автомобильному производителю Porsche.
Тосол 
Антифриз
Марка антифриза, созданного в СССР. Слово «тосол» образовано из: «ТОС» — технология органического синтеза, и «ОЛ» — по химической номенклатуре веществ это окончание показывает, что речь идет о спирте (этиленгликоль — это двухосновный спирт). Для примера: «этанол» — этиловый спирт.

У[править]

Унитаз (Unitas
Туалет с клапанным сливным устройством[12], предназначенным для автоматизированного смывания отходов жизнедеятельности в канализацию.
По одной из версий, первоначально поставлялся в Россию в начале ХХ века испанской фирмой Unitas («Единство»)[13][14].

Ф[править]

Фейри (Fairy)[?] 
Средство для мытья посуды. Часто в разговорной речи можно слышать:[?] «помыть с фейри». Под словом фейри может подразумеваться любое средство для мытья посуды.
Товарный знак компании Procter & Gamble.
Фен (Föhn
электрический прибор, выдающий направленный поток нагретого воздуха.
Товарный знак FOEN
Феродо[?] (Ferodo
Асбестосодержащий фрикционный материал для диска сцепления
Товарный знак Federal-Mogul Corporation http://www.federal-mogul.com
Флизелин (Vlieseline
Прокладочная ткань
Товарный знак компании Freudenberg Vliesstoffe KG http://www.vlieseline.com/?load=Russisch
Фломастер (Flo-Master)
Фетровая капиллярная ручка. Товарный знак американской фирмы Cushman and Denison Mfg. Co. (с 1945 года).
Фотошоп (Photoshop)
Растровый графический редактор. Товарный знак Adobe Systems Inc.. В связи с широким распространением данного редактора c ним нередко стала ассоциироваться любая компьютерная обработка изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Например, часто встречается выражение «отфотошопить», обозначающее компьютерную обработку фотографии, и сленговое слово фотожаба.
Фреон (Freon
Соединение CF2Cl2, хладагент
Товарный знак компании DuPont

Ч[править]

Чупа-чупс (см. англоязычную статью
Леденец на палочке
Товарный знак Perfetti van Melle.

Ш[править]

Шампанское
Лёгкое белое игристое вино из провинции Шампань. (На самом деле, слово «Шампанское» не является товарным знаком. Это наименование места происхождения товара, согласно российскому[?] и международному[?] законодательству).
Шлегель
Уплотнитель дверей, применяемый в мебели.[15] Представляет собой щёточный уплотнитель на самоклеящейся основе. Получил свое название по имени фирмы, его производящей — Schlegel[16].

Э[править]

Эскимо (Eskimo
Вид мороженого (брусок ванильного мороженого, покрытый слоем шоколада, надетый на палочку, в обёртке). Товарный знак «Eskimo Pie» («эскимосский пирожок»), известный с 1921 года, в настоящее время принадлежит концерну Nestlé.

Названия, ставшие нарицательными, но никогда не являвшиеся товарными знаками[править]

Следующие слова не входят в эту категорию (вопреки всеобщему мнению).

Арафатка 
Головной убор (куфия), клетчатый платок носимый представителями арабского мира. В частности в таком головном уборе в СССР приезжал Ясир Арафат.
Афганка 
Головной убор, носимый бойцами Советской Армии во времена войны в Афганистане.
Бейсболка 
Спортивный головной убор. Первоначально её носили бейсболисты, которые до того выступали в соломенных шляпах-канотье и жокейских кепках.
Болгарка 
Угловая шлифовальная машина. Этот термин родился в 70-х годах, с появлением в Советском Союзе первых представителей данного вида инструментов, выпущенных в Болгарии под торговой маркой Eltos.
Вьетнамки 
То же, что и шлёпанцы. Впервые появились во времена СССР с импортом из Вьетнама.
Гимнастёрка 
Плотная тканевая рубашка. Использовалась в РККА и Советской Армии до 1969 года в качестве военной формы. Прообразом форменной гимнастерки послужила солдатская рубаха для гимнастических и физических упражнений.
Звёздочка 
Бальзам (мазь, медицинское средство) завозимый из Вьетнама. Фасовался в маленькую, красную, круглую, жестяную коробочку на которой была изображена желтая звезда (в цвет национального флага).
Кирза 
Заменитель кожи. Материал на основе многослойной хлопчатобумажной ткани, обработанной плёнкообразующими веществами. Названа по месту первого массового производства — комбината «Искож» (кировский завод).
Панама 
Головной убор, лёгкая матерчатая шляпа с мягкими полями. Изобретён в Эквадоре. Этот головной убор получил свое имя благодаря тому, что в Европу и США, где он когда-то вошёл в моду, поставлялся исключительно через Панаму.
Пилотка 
Головной убор, появившийся как часть форменной одежды лётчиков (пилотов) в Первую мировую войну.
Сланцы 
Разговорное название резиновых шлёпанцев. В Советском Союзе известным производителем этой обуви был завод «Полимер» в городе Сланцы. Некоторые покупатели полагали, что выдавленное на подошвах шлёпанцев слово «Сланцы» — это название обуви, а не место её изготовления. Далее слово вошло в активный словарный запас и превратилось в синоним слова «шлёпанцы».
Пинг-понг (Ping-Pong
Настольный теннис
J. Jaques & Son Ltd в 1901 году взял товарным знаком нарицательное имя.
Фрисби (Frisbee
Летающая тарелка (спортивный снаряд)
Снаряд назван в честь Frisbie Pie Co. (формочками этой компании перебрасывались изобретатели игры). Название "Frisbee" является товарным знаком компании "WEE-O", изготовляющей диски-фрисби
Чешки
Обувь, сделанная из тонкой кожи. Прменяется для занятий гимнастикой. Впервые в СССР появились с импортом из Чехословакии от фирмы «Botas».

Примечания[править]

  1. Имя с «подвохом», zonazakona.ru
  2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (с изменениями и дополнениями от 11 декабря 2002 года №) гл.1, ст.6, п.1
  3. Пример использования: lika (28 марта 2010 года). "Обрадовалась,что аэробус будет летать из Москвы в Ульяновск.". Retrieved 2010-07-22.  Unknown parameter |lang= ignored (help); Check date values in: |date= (help)
  4. В настоящее время этим словом называют узел, состоящий из обгонной муфты и шестерни зацепления, использующиеся в наиболее распространённой конструкции стартера с «приводом предварительного включения» — электромагнитом или иным независимым механизмом. Хотя оригинальная первоначальная конструкция инж. Винсента Бендикса (Vincent Bendix) несколько иная — так называемый «инерционный привод»: он также содержит обгонную муфту и шестерень, но самостоятельно, без внешнего привода, вводится и выводится в/из зацепление(-я) с маховиком двигателя за счёт особой конструкции, то есть является самоуправляемым (автоматическим).
  5. Site info
  6. Джип, статья Энциклопедии военных автомобилей
  7. Кручкин Ю. Большой современный русско-монгольский — монгольско-русский словарь. М., 2006. С. 171
  8. Так держать!, potrebitel.ru
  9. YouTube - Єгор Лупан
  10. Psion continues to extend the reach of e-business strategies beyond the enterprise…announces support for oracle8i lite on its new netbook device(англ.)
  11. а б в Google попросил рекламодателей отказаться от слова "netbook", astera.ru, 10 февраля 2009 г
  12. "Firsty.org.ua". Retrieved 2010-05-16.  Unknown parameter |description= ignored (help); Unknown parameter |lang= ignored (help)
  13. К примеру, эта версия озвучена вот на этом сайте(русск.).
  14. Испанская фирма «Единство»(русск.) начала массовый выпуск туалетов с клапанным сливным устройством в 1909 году.
  15. См., например, [1], [2], [3]
  16. http://www.schlegel.ru/ Schlegel

См. также[править]

Ссылки[править]