Эвенто-менеджмент

Материал из свободной русской энциклопедии «Традиция»
Перейти к: навигация, поиск

Эвенто-менеджмент, событийный менеджмент, event-менеджмент (англ. event-management — управление событиями) — практическое применение менеджмента в области проектирования проведения и организации мероприятий и событий; включает исследование сложности брэнда события, идентификацию потенциальных клиентов-участников события, создание концепции события, планирование логистики события и координирование его технических аспектов вплоть до реализации практических методов его проведения и организации; один из видов стратегического менеджмента; основное направление практической эвентологии.

Рост числа мероприятий и событий в бизнесе и обществе во всем мире означает, что их менеджмент больше не может быть «моментальным». Мероприятия и события наподобие вручения престижных наград или инаугурации президентов имеют большое воздействие на сообщества, а в некоторых случаях и на всю страну. Современная реальность включает события всех масштабов от Олимпийских Игр до корпоративного завтрака для десятка деловых людей. В бизнесе, обществе и в малых группах проводятся события различного типа/размера, чтобы предложить себя, добиться успеха, повысить доход или отпраздновать юбилей.

Средства эвенто-менеджмента[править]

Эвенто-менеджмент считают основным направлением практической эвентологии, одним из видов стратегического менеджмента и одним из инструментов коммуникаций компаний любых масшатабов. В широком диапазоне от выпусков нового товара до пресс-конференций компании проводят содействующие события, помогающие общению с клиентами и потенциальными клиентами. Такие события могут быть рассчитаны на аудиторию в средствах массовой информации, достигающую тысяч или миллионов людей. Кроме того компании могут приглашть клиентов на реальное событие и воздействовать на них непосредственно в процессе мероприятия.

Услуги эвенто-менеджмента[править]

Компании и организации эвенто-менеджмента обслуживают разнообразные области, включая корпоративные события (выпуски нового товара, пресс-конференции, корпоративные встречи и конференции), программы маркетинга (грандиозные презентации и пр.), и специальные события наподобие концертов, наградных церемоний, премьер фильмов, демонстраций мод, коммерческих событий, частных (личных) событий наподобие свадьбы или дня рождения.

Клиенты нанимают компании эвенто-менеджмента, чтобы получить определенные услуги для проведения данного события, которые по максимуму могут включать все творческие, технические и логистические элементы события (или же только их подмножество в зависимости от потребностей клиента, экспертизы и его бюджета).

Эвенто-менеджер[править]

Эвенто-менеджер — эксперт, планирующий и непосредственно осуществляющий событие один или с командой, часто руководит событием кулуарно, «за сценой». Эвенто-менеджеры могут быть привлечены не только для планирования и организиции события, но также и для создания марки (брэнда), маркетинга и коммуникационной стратегии. Эвенто-менеджер — эксперт в творческих, технических и логистических элементах, которые способствуют успеху события. Эти элементы включают дизайн события, аудиовизуальное сопровождение, составление сценария, логистику, составление бюджета, переговоры и, конечно, обслуживание клиента. Эвенто-менеджер — многомерная профессия.

Эвенто-менеджмент как бизнес[править]

Эвенто-менеджмент — многомиллионный бизнес — быстро расширяется с грандиозными мероприятиями и событиями, которые проводятся регулярно. Удивительно, что до сих пор нет никакого статистического исследования оценки роста этого бизнеса, который включает такие области как ВССС (Встречи, Стимулы, Соглашения и События), выставки, конференции и семинары, а также живую музыку и спортивные события.

Образование[править]

Увеличивается число университетов, которые предлагают степень/диплом в области эвенто-менеджмента, особенно в Великобритании, где специальность эвенто-менеджера быстро завоевала популярность и многие университеты теперь предлагают свидетельство, диплом, академическую и магистерскую степень в данном направлении бизнеса.

В дополнение к университетским курсам, существует много ассоциаций и обществ, которые предлагают курсы в различных аспектах эвенто-бизнеса. Эти курсы, хотя и не официальны, являются полезными дополнениями к университетскому диплому и включают организационные навыки, техническое знание, пиар, маркетинг, рекламирование, поставки, логистику, декорирование, гламурность, человеческие отношения, исследование закона и лицензий, риск-менеджмент, составление бюджета, исследование смежных отраслей бизнеса, такие как телевидение, СМИ и ряд других областей.

Карьерные возможности эвенто-менеджера открываются в следующих отраслях бизнеса:

  1. Эвенто-менеджмент
  2. Консультирование эвенто-менеджмента
  3. Гостиницы, путешествия и отрасли бизнес-гостеприимства
  4. Рекламные агентства
  5. Фирмы связей с общественностью
  6. Корпорации
  7. Средства массовой информации
  8. Некоммерческие организации
  9. Интегрированные маркетинговые компании коммуникаций

Категории событий[править]

События на основании намерений и целей, ради которых они проводятся, могут быть классифицированы в четыре широких категории:

  1. События досуга: спорт, музыка, отдых.
  2. Культурные события: церемониальные, религиозные, мемориальные и фольклорные.
  3. Персональные события: торжества, юбилеи, свадьбы, дни рождения.
  4. Организационные события: коммерческие, политические, благотворительные, торговые, промышленные.

Литература[править]

  • Joe Goldblatt (2007). Twenty-First Century Global Event Management. The Wiley Event Management Series. ISBN 0-471-39687-7
  • Glenn Bowdin, Johnny Allen, William O'Toole, Rob Harris, Ian McDonnell (2005). Events Management. The Wiley Events Management Series. ISBN 0-7506-6533-5

Ссылки[править]

См.также[править]