Eye tracking

Eye tracking — исследовательская технология, процесс записи положения взгляда, либо движения глаз по отношению к голове.

Eye tracker — прибор, используемый в научных исследованиях зрительной системы, в психологии, когнитивной лингвистике и промышленном дизайне.

Область применения

Технология Eye tracking используется в разных областях человеческой деятельности, в числе которых:

• Когнитивные науки, психология
• Медицинские исследования
• Автомобильные и спортивные тренажёры
• Различные симуляторы
• Тестирование юзабилити
• Системы связи, разрабатываемые для инвалидов

Коммерческое применение

В последние годы доступность технологий eye tracking привлекли к ним внимание со стороны коммерческого сектора. Как правило, в коммерческих целях исследуются и интерпретируются движения глаз, при предъявлении респондентам некоторого пространственного стимула — это может быть буклет, веб-сайт, реклама, товарная упаковка и др. Полученные данные статистически обрабатываются, а затем представляются графически. Длительность подобных тестирований зависит от того, сколько респондентов набрано для проведения теста, какие именно анализы требуется произвести, также учитывается предмет тестирования.

• Мифы маркетинга и рекламы. Некорректность использование метода eye tracking для тестирования рекламы

См. также

• Перцептрон